Golden Pages – класифицираният онлайн справочник за намиране на фирми в България

„Adwords е много гъвкав продукт и може да бъде използван като тактическо оръжие за реклама на сезонни кампании или с цел увеличаване на трафика в много кратки срокове.”
Марта Месечкова, Директор Интерактивни Продукти

В продължение на повече от 3 години GoldenPages.bg привличат ценен трафик за рекламодателите си и осигуряват високо качество на услугата си, като използват разнообразие от кампании в Google AdWords. Гъвкавостта, която предлага системата, е ключът към техния успех.

За компанията

Ню Юръп Дайректърис България ЕООД е собственикът на търговската марка Golden Pages™ в България и водещ издател на класифицирани бизнес справочници – както печатни, така и онлайн. Целта на Ню Юръп Дайректърис е да бъде предпочитаният маркетингов партньор за малките и средни фирми, както и най-разбираемият, достоверен, достъпен и ценен източник на бизнес информация в България. Онлайн търсачката покрива цялата страна и се намира на адрес: www.goldenpages.bg

Компанията е основана през 2006 г. и Golden Pages бързо се превръщат в един от водещите, най-надеждни и ефективни източници на бизнес информация в страната. Базата им данни включва над 100 000 фирми в България, организирани в повече от 750 различни категории.

Интегриране на AdWords

Марта Месечкова, Директор Интерактивни Продукти, разказва за основните предизвикателства около стартирането на GoldenPages.bg: „Когато онлайн справочникът GoldenPages.bg беше пуснат за първи път през 2007 г., бяхме изправени пред предизвикателството да изградим база от лоялни клиенти за сайт, който не просто беше нов, но и налагаше нова концепция на българския пазар, тъй като дотогава нямаше друг класифициран бизнес справочник с толкова голям обхват. Целта ни беше да привлечем знaчителен брой потребители, търсещи информация в най-разнообразни области – от почивки на морето и фирми за домашни ремонти до покупка на първата им китара или намиране на детегледачка. Още повече - добавя Марта, - искахме да привлечем трафик към най-популярните класификации с цел да превърнем посетителите на GoldenPages.bg в клиенти на нашите рекламодатели.”

Така Golden Pages вземат решението да използват AdWords. Марта изтъква, че едно от основните предимства на AdWords е гъвкавостта, която системата предлага, когато рекламодателите имат нужда да следват промените, продиктувани от пазара: „Adwords е много гъвкав продукт и може да бъде използван като тактическо оръжие за рекламa на сезонни кампании или с цел увеличаване на трафика в много кратки срокове, когато търговският ни екип има нужда от фокус в определен отрасъл.”

Лекотата, с която се използва системата, е още едно преимущество, благодарение на което Golden Pages превръщат AdWords в неразделна част от рекламната си дейност. В момента Марта отговаря за рекламните кампании. „Имах опит с управлението на кампании в AdWords, така че за мен това беше съвсем естествен избор” - споделя тя.

Инструменти на AdWords

Golden Pages разчитат на различни инструменти за успеха на кампаниите си в AdWords. „Поради специфичния характер на бизнеса ни някои от инструментите, предлагани от AdWords, се оказаха изключително ценни” - обяснява Марта. „Работим с повече от сто хиляди компании в България, чиято дейност е съсредоточена в много на брой различни сектори. Ето защо, за нас е предизвикателство да създадем рекламни кампании със смислени ключови думи, които да привлекат точните клиенти към нашите рекламодатели и да им докажат, че рекламата вGolden Pages носи висока възвращаемост. В това отношение Инструментът за ключови думи и Оценителят на трафик се оказаха безценни.”

Резултати

През последните три години Golden Pages успешно интегрират AdWords в маркетинговия си микс и го превръщат в неразделна част от рекламната си дейност. Понастоящем компанията поддържа и постепенно увеличава бюджета си за AdWords: „Още през 2007 г. AdWords стана част от медийния ни микс и играе ключова роля за непрекъснато привличане на качествен трафик към конкретни страници от сайта ни” - споделя Марта. „Оттогава до днес, дори в моменти, когато сме намалявали разходите за ATL рекламни дейности, неизменно поддържаме бюджета си за Adwords.”

Ключ към успешните резултати са разнообразните и гъвкави кампании, създавани с AdWords, които позволяват на Golden Pages винаги да следват бизнес потребностите си: “Съсредоточихме вниманието си върху бизнес категории, за които знаехме, че средната стойност на покупката вероятно ще е висока и рекламата им ще предизвика голям интерес”. Марта с радост заключава, че главната рекламна цел е постигната: “Привлякохме качествен трафик директно към нашите рекламодатели и успяхме да им осигурим качествена и стойностна услуга”.

Бъдещи планове

Доволна от постигнатите до момента резултати от рекламната дейност с AdWords, Марта споделя бъдещите планове на Golden Pages: „Рекламираме последователно с AdWords и в момента обучаваме служителите си да работят със системата. Целта ни е да станем Сертифициран Партньор на Adwords, за да можем да предлагаме ползите от Google Adwords директно на клиентите си”.